Rue89 a publié un article qui (étonnament) risque de faire grincer des dents et relance la polémique sur les cadeaux et autres avantages en nature faits aux journalistes. Ce n'est un secret pour personne: les journalistes reçoivent chaque jour des dizaines de cadeaux, que ce soit des produits de beauté, des vêtements de créateurs, du maquillage, ou encore une carte Intégrale 5 zones RATP! Le prétexte, ou plutôt devrais-je dire la "raison officielle"? Permettre aux journalistes de savoir de quoi ils parlent.

Alors oui, c'est vrai; il me semble difficile pour un critique de cinéma, de parler d'un film qu'il n'aurait pas vu. Soit, mais pour ça il y a les avant-premières. Donc inutile de leur envoyer des pass supplémentaires, non? Passons aux journalistes qui ont reçu leur Intégrale 5 zones. Peut-on m'expliquer en quoi le fait de tester les réseaux RATP (métro et RER) 365 jours durant leur permettra de mieux en parler? Parce que soit ils ne les utilisent jamais, auquel cas ce n'est certainement une carte qui leur fera choisir les transports en commun, soit ils en sont des utilisateurs quasi-quotidiens, et là encore il est inutile de leur donner une carte puisqu'ils savent DEJA de quoi ils parlent.

Inutile de mettre le doigt sur les nombreux bureaux de presse qui certes ne paient pas les journalistes pour faire passer les produits qu'ils représentent, mais donnent quelques pièces au passage. Une styliste choisit de faire une double-page dans un mag de mode avec des sacs d'une marque? Ne vous étonnez pas de la voir en arborer un à son bras la semaine suivante. Avec de telles pratiques, on comprend mieux pourquoi de nombreux créateurs talentueux n'arrivent pas à percer: ils n'ont tout simplement pas le budget pour! Parce qu'entre la production des samples (échantillons qui seront présentés aux acheteurs potentiels), les charges diverses et variées (il y en a toujours) et le bureau de presse qui va les représenter (indispensable), il leur faut une sacrée mise de départ et peu de temps pour rentrer dans leurs frais. 

Certes, certaines agences de communication ont décidé de ne pas entrer dans ce jeu, mais là ce sont elles qui paient les frais d'une certaine déontologie. Ne pas adhérer à des pratiques discutables équivaut à faire bande à part et, d'une certaine façon, à refuser de payer leur droit à représnter leurs clients. De là à comparer de telles pratiques à celles de la mafia... il n'y a qu'un pas que je ne franchirai pas, mais chacun est libre de ses opinions. 

Témoignage d'une RP qui a créé son agence l'année dernière: "chaque saison, c'est la même chose: tu appelles les journalistes, ce n'est jamais le bon moment. Tu leur proposes un produit, ce n'est pas le thème de leurs prochains numéros. Et pourtant, quelques semaines après, tu trouves un modèle similaire, d'une marque bien plus chère. Inévitablement, tu te poses des questions. Et quand ce n'est pas ça, c'est la semaine de la mode et des présentations des "maisons". Ok, mais moi je leur présente quand mes clients dans tout ça? Pendant leurs vacances? Sinon, quelques rédactions m'ont déjà clairement annoncé que ce serait plus simple si mes clients devenaient annonceurs. Et puis quoi encore?!?!"

Face à une dictature du gagnant-gagnant, on en vient à douter de l'objectivité des journalistes et donc des médias en général. Le travail d'un journaliste ne consiste-t-il pas à étudier TOUTES les informations qui lui sont présentées, d'où qu'elles viennent, d'une "maison" qui a pignon sur rue comme d'un petit bureau de presse qui, justement, est peut-être le plus à-même de leur présenter des nouveautés et des jeunes talents?

J'ai gagné! J'ai gagné! J'ai gagné! Et oui, c'est bien moi qui ai remporté le concours sex toys du site Les vingtenaires (www.vingtenaires.com pour ceux qui ne seraient pas encore allés y faire un tour). A moi, donc, de reprendre le flambeau après Charlotte dans Sex and the City puisque je vais enfin avoir mon Rabbit. C'est aussi l'occasion de faire le point sur l'addiction aux sex toys qui semble se généraliser.

Les sex toys, donc, vous connaissez. Ces petits jouets de toutes les tailles, formes, couleurs, pour s'amuser seule ou à deux (ou à trois, là encore, tout est permis). Cachés pendant des années, réservés aux "pervers" ou touristes visitant Pigalle, ils se sont démocratisés grâce notamment à Nathalie Rykiel qui les a mis à l'honneur dans la boutique Rykiel Woman. Aujourd'hui, on ne compte plus les annexes  de Yoba, Chambre69, et autres boutiques dédiées aux accessoires sexy.

Mais d'où vient cette étrange tendance qui consisterait presque à exhiber ses sextoys dans sa bibliothèque ou la table basse du salon? Et surtout: l'addiction à ces joujous pour grandes filles n'est-elle pas inéluctable? Combien de nouvelles recrues à chaque enterrement de vie de jeune fille où vibros et boules de geisha sont devenus incontournables? Les futurs époux devraient s'inquiéter depuis que le OhMyBod a fait son apparition et menace de les remplacer, et en rythme SVP!

Parmi toutes les nouveautés, pas évident de faire son choix. Alors des petits malins ont décidé de détourner le concept réunion tupperware pour en faire des apéros girly. Pour ce faire, direction la boutique Yoba qui propose un apéro chaque jeudi sur le thème des sextoys. Je prends le pari que ça sera pour le moins instructif et vous tiendrai au courant des conclusions d'une telle expédition. 

Quoiqu'il en soit, niveau détente des méninges, délires quotidiens et réflexions bien senties, le site des Vingtenaires est bourré de bons articles à mi-chemin entre le Cosmo-trash et le courrier du coeur (sic) de Playboy. Pas de langue de bois (n'y voyez aucun jeu de mots), mais une chronique de la vraie vie à suivre avec délectation, même pour la trentenaire que je suis. En attendant, j'ai rdv avec mon nouveau compagnon de jeux. Et, s'il n'est pas à la hauteur, je l'échangerai pour le modèle au-dessus!

Parmi les étapes importantes d'une année, il y a effectivement le réveillon, Noël, la Saint-Valentin (sic!), mais surtout, surtout... l'anniversaire. Et moi, c'était samedi. Fidèle à mes nouvelles résolutions, j'ai donc décidé de vous raconter ma soirée qui a tout de même fini à 6h, ce qui est relativemement honorable. Et en prime des vidéos qui valent le détour... Quand on sort avec Christophe W, il faut bien s'attendre à quelques débordements (ou réaction immédiate de fille à Vélib' qui l'aperçoit dans la voiture)...

Premier impératif d'une soirée d'anniversaire résussie: le programme. Dîner en comité restreint (ou pas), simple apéro, à la maison ou dans un endroit sympa, sortie... En voilà des choses à planifier..! Alors on commence par la liste des invités, parce que, souvent, le nombre de convives détermine le lieu. Cette fois-ci, c'était décidé: dîner au restaurant because c'était MA journée et que je n'allais pas la passer aux fourneaux (j'ai préféré me faire chouchouter avec manucure et maquillage à l'appui). 

Le lieu s'est vite imposé: le Zo. Pourquoi le Zo? Parce que le Zo ne fait pas partie de ces grosses machines ultra-médiatisées, over-peoplisées, où le nombre de crétins en manque d'éducation avoisine l'excessivité de l'addition. Parce que le Zo met tout le monde d'accord: on peut y manger des suhis en entrée, de la viande en plat et des nems banane au Nutella en dessert (ou inversement). Parce que le service y est plus que sympa. Parce que le mojito-framboise, moi j'adore. Vous voulez d'autres raisons? Allez-y et vous comprendrez. Le seul hic: pas de places pour se garer, ni de voiturier!

Le dîner, c'est fait. Mais après, on va où après? Parce que ma nuit parisienne n'est plus ce qu'elle était, tous les hypeurs vous le diront. Alors oui, il y a bien le Baron, mais le Baron un samedi à 8... Et puis le samedi, une boîte où on case difficilement 100 personnes... D'un autre côté, nous avons le Showcase, mais là c'est le problème inverse: trop de monde dans trop de place, ça fait vraiment beaucoup-beaucoup de gens. Aïe! Et si on se faisait une soirée DVD? Non, ce sera le Paris Paris pour la Blow (mais où vont-ils chercher des noms pareils..?). Direction l'avenue de l'Opéra pour s'encanailler dans "la boîte à pécho", haut lieu de drague où tout est permis (et vivement recommandé). Soucieux de ne pas faire mentir la réputation devant les non-initiés, on s'y colle... A l"intérieur, stupéfaction de ma part: j'écarquille les yeux, et me rends à l'évidence: je vois clair! Et oui, sans fumée la vie est plus limpide. Pas besoin de devoir m'approcher à moins de 30cm de chaque "potentiellement beau gosse" pour vérifier. Là, je reste dans mon coin et j'observe. Lui, là bas, il est pas mal...

Ce qui l'est moins, c'est la musique. Parce que l'électro, j'aime bien, mais encore faut-il que ça me soit un tout petit peu accessible, sinon j'y pige rien. Jai donc fait des efforts, on en a tous fait, mais le résultat a été plus que décevant. Les oreilles agressées, nous avons finalement déclaré forfait et nous avons regagné Titine qui ous attendait sagement garée sur une livraison (comment se fait-il qu'il y ait eu à la fois si peu de place pour se garer et si peu de monde au Paris Paris..? Mystère). 

Pour finir en beauté, direction le 8ème, valeur sûre en fin de soirée, idéal pour errer d'une club à l'autre. Première initiative: Régine (ne me demandez pas pourquoi, je ne sais pas, les effets secondaires du Mojito du Paris Paris, certainement...). Et là, coup fatal: nouvel an russe! Très peu pour nous: on a passé l'âge de se mêler à des post-pubères venus se mettre une race à la vodka. Direction le Mathis, because là on ne se sentira pas hors d'âge, et qu'en plus le Mathis a cet avantage certain: on s'y retrouve entre gens de bonne compagnie. Welcome l'Amaretto et la bonne zique (si si, je vous assure!). La nuit étant longue, on a même droit à des munitions sous forme de bonbons à emporter "pour la route".

6h, il est temps de rentrer. Verdict: une première soirée de l'année plutôt réussie, même si la dure réalité s'impose à moi. Paris n'est plus ce qu'elle était, et sortir un samedi relève du parcours du combattant si on espère passer par les clubs. Je continuerai donc de les éviter soigneusement (la semaine c'est aussi fait pour sortir) au profit de bars cosy (et tendance! on y a vu Jean-Edouard et Hervé Villard!!!). D'ailleurs, en parlant de star: l'élément indispensable de toute sortie réussie, c'est le sosie de VIP. Comme je garde mes sources jalousement, voici quelques petites vidéos où il est bien évident que c'est le son qui prime. A vous d'imaginer le reste...

C'est arrivé en fin d'après-midi dans ma boîte mail, un petit lien dans un message intitulé "pour vous les filles". L'une de mes collègues arrive dans mon bureau me faisant remarquer que, pour bien finir la journée, c'est idéal. Ca tombe bien, parce qu'à 19h30 j'ai bien besoin d'un bon coup de fouet. Et là: scotchée, je suis, abasourdie, moi la trendsetteuse/modeuse/pro de la communication: enfin la pub fait souffler un vent de folie sur le web! Et pour une fois, je me trouve face à une petite merveille à déguster (des yeux) en réalisant qu'enfin la pub est entrée dans l'ère de la tendance...

Pour vous donner une idée, le mieux est encore d'aller faire un tour sur le lien suivant : http://www.bewareofsideeffects.ca/
Le pitch: une marque de cosméto lance une nouvelle gamme de soins anti-âge baptisée Reversa. Et pour convaincre l'acheteuse lambda de se laisser tenter, pour une fois, on ne lui montre pas en long, en large et en travers les effets positifs que ces produits auront sur sa peau, à grand renfort de schéma explicatifs et études in vivo à l'appui. Non, chez Reversa, on met l'accent sur les effets secondaires... Et quels effets secondaires..!

A première vue, le mini-site tient plus de la blague entre filles que d'une pub destinée à mettre en avant des produits. Habitué(e)s que nous sommes à voir des pubs sans réelle nouveauté, celle-ci a le mérite de créer l'événement. Conçue au Canada, elle s'est exportée partout, transférée par les surfeuses (et les surfeurs, certains de ces messieurs n'ayant pas perdu leur sens de l'humour en route), du bureau à la maison, de la plus jeune à la grand-mère accro au web, de la plus sérieuse à la plus délurée. Un buzz comme de nombreuses agences de pub aimeraient en faire plus souvent, un succès incontestable.
C'est ainsi qu'on se rend compte que la France est à la traîne. D'un côté la pub destinée à la "ménagère de moins de 50 ans" qui n'a pas évolué depuis les années 50, de l'autre le sexy-trash de l'ultra-luxe qui mise sur la provoc. Entre les deux, rien, le néant, un vide que nos pubards n'ont pas réussi à combler. Non pas qu'ils n'aient pas les idées (loin de moi l'idée de prétendre que les créatifs manquent d'imagination), mais nos entreprises sont certainement plus frileuses que leurs homologues outre-Atlantique. Car ne vous y trompez pas: les grosses boîtes veulent communiquer moderne, elles demandent de la nouveauté, du fun, du surprenant, mais quand on leur apporte un concept novateur, elles trouvent tous les prétextes du monde pour revenir à la bonne vieille soupe qui nous est servie depuis des décennies. Le progrès n'est définitivement pas passé par-là...

Mais qui se cache donc derrière cette surprenante idée? Il s'agit de l'agence TAXI Montréal. Visiblement, le Québec a décidé de miser sur les nouvelles technologies et compte bien sur le relai Internet. Suivie par Dermtek-Pharmaceutique, la société qui produit Reversa, l'agence a joué la carte de l'humour et du sexy, un décalage savament étudiavec une cible bien affichée: les femmes de plus de 40 ans. Le fil conducteur? Les produits Reversa rendent la peau plus belle, les femmes plus sûres d'elles, et donc plus en phase avec leur sensualité, leur permettant ainsi de séduire de jeunes apollons. et la voix off n'est pas en reste, avec des intonations et soupirs qui ne sont pas sans rappeler des séries roses... 

« Reversa tenait à communiquer l’image et la personnalité de sa marque ainsi qu’à souligner les bienfaits qu’éprouvent les femmes qui utilisent ses produits anti-âge, notamment un charme qui les rend plus confiantes et les fait se sentir plus jeunes et plus en maîtrise de leurs moyens », précise Stéphane Charier, directeur de création chez TAXI Montréal. « En fait, le concept s’amuse à inverser les rôles. Cette fois, c’est la femme d’âge mûr qui s’attire les faveurs d’un homme plus jeune. Un charme irrésistible, voilà un avantage intéressant de l’utilisation des produits Reversa. »

La preuve du succès de cette campagne pas ordinaire? Lancée le 5 septembre 2006, ce sont les françaises qui continuent à transmettre l'information aujourd'hui encore. Un exemple que nos pubards devraient enregistrer, et surtout présenter à leurs clients pour tenter de faire évoluer la pub à la française. Honnêtement, qui regarde les graphiques de la peau avant et après utilisation d'une crème anti-âge? Personne? C'est le packaging qui nous attire en premier, pas l'over-information. A vous qui souhaitez séduire la ménagère de moins de 50 ans, sachez qu'aujourd'hui elle en paraît 40, a les préoccupations d'une femme de 30 et l'ouverture d'esprit d'une de 20. A bonne entendeur...

Cette semaine dans le Elle, on trouve une photo de Mary-Kate Olsen les bras chargés de paquets, avec un paragraphe accusateur sur le ton de "en moins de deux heures, elle a dépensé en cadeaux quasiment l'équivalent du P.I.B. d'un pays en voie de développement". Ce shopping "limite obscène" serait donc de mauvais ton, voire totalement politiquement incorrect. Pourtant, on ne cesse de nous pousser à la consommation. Alors, info ou intox?

Evidemment, dépenser autant d'argent en si peu de temps, alors que des millions de personnes meurent de faim, ce n'est pas très valorisant. Evidemment, s'exhiber dans les rues de LA en Pretty Woman ultra-dépensière, ce n'est pas vraiment ce qu'on peut appeler un exemple à suivre. Evidemment, si la jumelle Olsen avait donné tout cet argent pour une oeuvre caritative, on n'en aurait pas fait tout un plat. Evidemment...

Et pourtant, voilà cette photo, dans le féminin le plus populaire au monde, accusant une gamine multimillionnaire de s'en donner à coeur joie en dépensant les dollars amassés depuis ses premiers pas (ou plutôt gazouillis) devant une caméra. Serait-elle donc victime de son succès, des millions de fans qui les suivent, elles et sa soeur, depuis leurs débuts? Ou bien est-ce simplement un regain de bonne conscience de la part de rédactrices qui nous prônent les vertus de it bags à plusieurs milliers d'euros?

C'est finalement bien là le coeur du problème. On nous abreuve de shoppings dans lesquels la moindre pièce équivaut à un demi-smic, on nous fait rêver devant des créations signées Dior, Chanel, Dolce & Gabbana ou encore Gucci et Prada quand moins du cinquième des lectrices des féminins peut se permettre ces petites folies, on nous encourage à économiser sur des futilités pour se faire un beau cadeau hors de prix (chaque mois dans Glamour)... Et quand une starlette se lâche, c'est la lapidation assurée. 

Pourrait-on nous expliquer comment d'un côté on nous canarde d'images toutes plus fashion les unes que les autres, vantant les tenues hors de prix arborées par les actrices les plus en vogue, quand c'est pour nous culpabiliser dès qu'on succombe à la tentation. Y a-t-il donc un bon et un mauvais côté de la barrière fashion? Pourquoi critique-t-on une Mary-Kate Olsen et pas une Sienna Miller ou une Kate Moss? Est-ce parce que l'une se montre avec des paquets tandis que les autres portent leurs achats? D'ailleurs, sachant que la plupart des tenues sont prêtées voire données aux actrices, n'est-il pas plus sain de voir enfin une star dépenser son argent? 

Le mal est peut-être plus profondément ancré. Depuis quelques années, c'est la surenchère dans l'inflation du luxe: plus les prix augmentent, plus les marques rivalisent d'ingéniosité pour nous faire tomber dans le panneau de l'achat compulsif. Tout commence avec le premier achat: un petit accessoire, type porte-clés, porte-monnaie, foulard... Et les magazines suivent en nous faisant miroiter les pièces les plus chères. Reste la "malheureuse fashion victim", qui boit les paroles (euh... les lignes?) de ses bibles.

Et puis on se rend compte que tout cet étalage de marques et de mode ne serait finalement que le comble de la vulgarité, une provocation indécente à l'ère du développement durable et de la mode éthique. Ces quelques lignes sur Mary-Kate seraient finalement un sursaut de réalité dans un monde d'apparences. Une erreur fatale qui se serait glissée dans les news hebdomadaires? Ou tout simplement le reflet d'une tendance moins show-off? Allez savoir... En revanche, ce qui est certain, c'est qu'arborer la preuve de ses dépenses ne fait plus recette. Parce que la tendance n'est pas une question de prix...